Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Genderové stereotypy v reklamě

Genderové stereotypy v reklamě

Šéfujete někomu v IT?
→ Mohou Vaši podřízení pracovat z domova? Sledujete nějak, co v práci dělají a zda nedělají vedle práce ještě něco jiného? ←
(průzkum pro diplomovou práci, cca 10 minut)

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:Kristýna Šestauberová
Šetření:16. 04. 2013 - 23. 04. 2013
Počet respondentů:730
Počet otázek (max/průměr):14 / 13.25
Použité ochrany:žádné
Zobrazení otázek:po jedné otázce
Návratnost dotazníků:84,8 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:00.03:30
Stáhnout surová data:XLS XLSX CSV XHTML PDF-1 PDF-2 PDF-3 PDF-4 PDF-5 PDF-6 PDF-7 PDF-8 PDF-kódy
Stáhnout grafy:Všechny grafy
odpovědi & grafy   segmentace   závislosti   zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Dobrý den,

 

jsem studentkou Vysoké školy ekonomické v Praze a ráda bych Vás požádala o vyplnění dotazníku na téma využívání genderových stereotypů v reklamě.

 

Dotazník je anonymní a je určen všem bez omezení. Výsledky dotazníku budou sloužit jako podklad pro mou bakalářskou práci.

 

Děkuji za Váš čas

Odpovědi respondentů

1. Pracujete Vy nebo jiný člen Vaší rodiny v oblasti marketingu nebo výzkumu trhu?

(Pokud ano, prosím, dále nevyplňujte)

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → konec dotazníku, Ne → otázka č. 2].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ne68794,11 %94,11 %  
Ano435,89 %5,89 %  

Graf

2. Necháváte se při koupi produktů ovlivnit reklamou?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Spíše ne42862,21 %58,63 %  
Spíše ano20229,36 %27,67 %  
Určitě ne436,25 %5,89 %  
Určitě ano152,18 %2,05 %  

Graf

3. Dokážete se ztotožnit s postavami v reklamách?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ne, nikdy42561,77 %58,22 %  
Občas ano26238,08 %35,89 %  
Téměř vždy ano10,15 %0,14 %  

Graf

4. Považujete využívání erotických či sexuálních motivů v reklamě za nevhodné?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ne, nepovažuji v případě, že tyto motivy mají věcnou souvislost s propagovaným produktem40959,45 %56,03 %  
Ano, nelíbí se mi to17124,85 %23,42 %  
Ne, tyto reklamy se mi líbí10815,7 %14,79 %  

Graf

5. Myslíte si, že se v reklamě (televize, billboardy, časopisy,...) objevuje příliš nahoty?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Spíše ne26738,81 %36,58 %  
Spíše ano25937,65 %35,48 %  
Určitě ano10515,26 %14,38 %  
Určitě ne578,28 %7,81 %  

Graf

6. Myslíte si, že reklamy obsahující erotické motivy přitáhnou více pozornosti než jiné reklamy?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Spíše ano35451,45 %48,49 %  
Určitě ano25036,34 %34,25 %  
Spíše ne7811,34 %10,68 %  
Určitě ne60,87 %0,82 %  

Graf

7. Myslíte si, že erotické motivy v reklamě pomohou k lepšímu zapamatování propagovaného produktu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Spíše ano30544,33 %41,78 %  
Spíše ne21831,69 %29,86 %  
Určitě ano12418,02 %16,99 %  
Určitě ne415,96 %5,62 %  

Graf

8. Myslíte si, že média mají vliv na naše vnímání ohledně postavení mužů a žen ve společnosti?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Spíše ano27139,39 %37,12 %  
Určitě ano24335,32 %33,29 %  
Spíše ne13519,62 %18,49 %  
Určitě ne395,67 %5,34 %  

Graf

9. Považujete za problém využívání genderových stereotypů v reklamě, tedy vyobrazování mužů a žen v rolích, které jsou od nich ve společnosti očekávány?

(např.: ženy pečují o domácnost nebo o své tělo, muži zase soustředí svou pozornost na práci, sport či zábavu)

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ne, nepovažuji to za problém34650,29 %47,4 %  
Ano, vede to k upevňování těchto stereotypů ve společnosti a následnému nerovnému zacházení29643,02 %40,55 %  
Nevím466,69 %6,3 %  

Graf

10. Myslíte si, že obraz mužů a žen vytvářený v reklamě je společensky vyrovnaný?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ne, vlastnosti mužů působí jako důležitější23534,16 %32,19 %  
Ano, myslím, že ženy a muži, zobrazovaní v reklamě, jsou si rovni21431,1 %29,32 %  
Nevím19628,49 %26,85 %  
Ne, vlastnosti žen působí jako důležitější436,25 %5,89 %  

Graf

11. Vaše pohlaví:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Žena44664,83 %61,1 %  
Muž24235,17 %33,15 %  

Graf

12. Váš věk:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
18-25 let55981,25 %76,58 %  
26-40 let9513,81 %13,01 %  
41-60 let304,36 %4,11 %  
61 a více let40,58 %0,55 %  

Graf

13. V současné době jste:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Student55079,94 %75,34 %  
Zaměstnaný10515,26 %14,38 %  
Jiné233,34 %3,15 %  
Nezaměstnaný101,45 %1,37 %  

Graf

14. Vaše nejvyšší dosažené vzdělání:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
SŠ s maturitou46167,01 %63,15 %  
VŠ20730,09 %28,36 %  
ZŠ162,33 %2,19 %  
SŠ bez maturity/vyučen40,58 %0,55 %  

Graf

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3

Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5

Byly nalezeny zajímavé souvislosti u jedné otázky.

Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).

Tip: Vysvětlení této funkce i s příklady naleznete v nápovědě

4. Považujete využívání erotických či sexuálních motivů v reklamě za nevhodné?

  • odpověď Ne, nepovažuji v případě, že tyto motivy mají věcnou souvislost s propagovaným produktem:
    • 1.8x vetší pravděpodobnost při odpovědi Nezaměstnaný na otázku 13. V současné době jste:

Zjišťování závislostí odpovědí

Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.

Tip: Delší vysvětlení i s příklady naleznete v nápovědě

A) VYBERTE ODPOVĚĎ (VÝROK), KTERÁ VÁS ZAJÍMÁ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).

1. Pracujete Vy nebo jiný člen Vaší rodiny v oblasti marketingu nebo výzkumu trhu?

2. Necháváte se při koupi produktů ovlivnit reklamou?

3. Dokážete se ztotožnit s postavami v reklamách?

4. Považujete využívání erotických či sexuálních motivů v reklamě za nevhodné?

5. Myslíte si, že se v reklamě (televize, billboardy, časopisy,...) objevuje příliš nahoty?

6. Myslíte si, že reklamy obsahující erotické motivy přitáhnou více pozornosti než jiné reklamy?

7. Myslíte si, že erotické motivy v reklamě pomohou k lepšímu zapamatování propagovaného produktu?

8. Myslíte si, že média mají vliv na naše vnímání ohledně postavení mužů a žen ve společnosti?

9. Považujete za problém využívání genderových stereotypů v reklamě, tedy vyobrazování mužů a žen v rolích, které jsou od nich ve společnosti očekávány?

10. Myslíte si, že obraz mužů a žen vytvářený v reklamě je společensky vyrovnaný?

11. Vaše pohlaví:

12. Váš věk:

13. V současné době jste:

14. Vaše nejvyšší dosažené vzdělání:

B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).

1. Pracujete Vy nebo jiný člen Vaší rodiny v oblasti marketingu nebo výzkumu trhu?

2. Necháváte se při koupi produktů ovlivnit reklamou?

3. Dokážete se ztotožnit s postavami v reklamách?

4. Považujete využívání erotických či sexuálních motivů v reklamě za nevhodné?

5. Myslíte si, že se v reklamě (televize, billboardy, časopisy,...) objevuje příliš nahoty?

6. Myslíte si, že reklamy obsahující erotické motivy přitáhnou více pozornosti než jiné reklamy?

7. Myslíte si, že erotické motivy v reklamě pomohou k lepšímu zapamatování propagovaného produktu?

8. Myslíte si, že média mají vliv na naše vnímání ohledně postavení mužů a žen ve společnosti?

9. Považujete za problém využívání genderových stereotypů v reklamě, tedy vyobrazování mužů a žen v rolích, které jsou od nich ve společnosti očekávány?

10. Myslíte si, že obraz mužů a žen vytvářený v reklamě je společensky vyrovnaný?

11. Vaše pohlaví:

12. Váš věk:

13. V současné době jste:

14. Vaše nejvyšší dosažené vzdělání:

C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI

Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.

Citace

Šestauberová, K. – Genderové stereotypy v reklamě (výsledky průzkumu), 2013. Dostupné online na https://genderove-stereotypy-v-rekla.vyplnto.cz.

Licence Creative Commons   Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.